万博manbetx官网

首 页 >> 问道南昌 >> 正文

南昌市文化创意产业发展现状及对策研究

来源:万博manbetx官网 编辑:殷玉琼 时间:2018-05-30

    【摘要】为了解南昌市文化创意产业发展情况,调研组先后到省文化企业协会、市文化产业协会、699文化创意产业园等地开展实地调研,初步掌握了当前全市文化创意产业结构和布局,分析了当前的产业、政策、资源、市场等方面优势,对存在的产业科技含量不高、园区配套不足、创意人才缺乏等问题进行了梳理,并从完善产业规划、推进园区建设、加强产业扶持、保护知识产权、培育现代市场体系等方面,提出了进一步推动南昌文化创意产业加快发展的对策和建议。

    【关键词】南昌 文化创意产业 对策

    文化创意产业源于传统文化产业,是一种新兴的产业形态,已被公认为是引领新经济发展、提升城市竞争力的新兴支柱产业。传统文化产业在内涵上强调文化的工业化复制和商品化推广,是文化与经济的双向融合;而文化创意产业不是对文化产品的简单复制,更强调运用文化艺术创造性推动经济的新兴理念和经济实践,它的核心是创意,灵魂是文化,支撑是科技,属于知识密集型、智慧主导型新兴产业,具有富创新、密知识、强辐射、低消耗、高附加值等特点,是文化产业最核心的部分,是文化产业的高级形态,也是未来文化产业的发展趋势与主流方向。它涵盖范围很广,一般来讲,文化创意产业主要有:文化艺术、新闻出版、创意设计、休闲旅游、视觉艺术、音乐与表演艺术、工艺美术、广播影视、广告会展、数字休闲娱乐、品牌时尚设计、建筑设计等。

    文化创意产业不仅具有巨大的经济效益,而且具有显著的社会效益,对于构建国家和地区的文化软实力意义重大。早在2009年,江西就将文化创意产业列入全省十大战略性新兴产业之一,确定了文化创意产业发展的各项目标任务和文化体制改革的重点。南昌作为江西省经济文化中心,在此背景下加快发展文化创意产业,既是经济社会发展的必然要求,更是省会城市应有的政治经济责任,对于引导地方经济做强做大、提升城市现代文明水平、服务全省经济社会发展、推动产业结构升级有着十分重要的意义。

    一、发展现状

    从全国来看,发展文化创意产业的资源非常丰富,资源优势转化为产业优势的潜力巨大,文化创意产业集聚化发展趋势日益明显。目前全国已初步形成首都、长三角、珠三角、滇海、川陕和中部等六大文化创意聚集区,各类文化单位达31.06万个,从业人员234.81万人。文化创意产业已经逐步成为改变我国经济发展方式和城市经济转型的重要源泉。

    从全省来看,江西创意产业处于起步阶段,发展势头迅猛。2016 年全省文化产业实现主营业务收入2800亿元,同比增长14.4%;增加值680亿元,增长10.7%,占GDP的比重为3.75%。中国省市文化产业发展指数(2016)显示,江西文化产业综合指数全国第九,生产力指数位居第七,驱动力指数位居第十。规划建设了一批布局合理、主业突出、产业配套的文化产业园区和基地,拥有上市文化企业12家,创意产业园区(基地)省级试验基地 3 家,省级以上示范基地102家,有力地推动了江西文化创意产业的飞速发展。

    从全市来看,南昌近年来按照建设“文化大市、文化强市”的要求,把发展文化产业作为提升城市综合竞争力的一项重要举措,迎来了文化产业发展的黄金期。

    (一)产业实力不断提升。从统计数据来看,2016年,全市文化产业主营业务收入534.29亿元,增长4.7%,占全省总量的1/5;2011—2016年,全市文化产业增加值由88.77 亿元提高到182.13亿元,占GDP 的比重由3.3%提高到4.18%。五年增加值的平均增速高于同期GDP的增速,在全市国民经济中的地位更加重要。

    (二)产业体系逐步完善。从产业结构来看,经过几年的快速发展,南昌市已形成了节庆会展、影视演艺、新闻出版、工艺美术,以及创意设计、计算机软件、动漫游戏等产业门类为主导的文化创意产业发展格局,涌现出了诸如699文化创意园、江西桐青金属工艺品有限公司、同方泰豪动漫有限公司、南昌万达城等诸多优秀文化产业园和企业,塑造了一江两岸城市灯光秀、军事主题公园、建军雕塑广场等一批城市文化品牌,创作了《建军伟业》、《小平小道》、《铁军出征·新四军南昌组建纪实》等一批影视文艺精品,推出了国际军乐节、国际马拉松、楹联文化艺术节、绿博会、红博会、绳金塔庙会等一批知名节庆会展。南昌的文化创意产业结构进一步优化,产业体系进一步完善。

    (三)产业园区快速发展。全市文化产业特色园区和重点企业的培育和建设工作扎实推进,699 文化创意产业园、791 文化艺术创意街区、樟树林文化生活公园、江西慧谷文化创意产业园、金庐软件园等一批文化创意产业园发展迅速,孕育了江西慧谷投资建设发展有限公司、泰豪集团江西动漫产业有限公司、江西泛美动画影视传媒有限公司、先锋软件股份有限公司等诸多知名企业。目前,全市已有国家级文化产业基地2家,省级文化产业基地19家,省级文化产业实验基地1家(南昌瓷板画研究中心),为全市文化创意产业的发展带来了极大的生命力、吸引力和发展潜力。

    二、发展优势及存在不足

    (一)发展优势

    1.产业基础。文化创意产业以经济的高度发展为前提。南昌作为省会城市,在经济发展中处于核心地位,拥有冶金、新材料、电子、机电制造、纺织服装、食品、汽车、航空、光伏光电、生物医药等主导产业,已经形成了制造业较为发达、服务业较为繁荣的产业基础。同时,南昌与长三角城市群、珠三角城市群和海峡西岸城市群相毗邻,交通区位优越、城市功能完善、产业门类齐备,为文化创意产业发展提供了广阔空间和要素资源。

    2.经济政策。2009 年鄱阳湖生态经济区上升为国家战略,明确将文化创意产业列入全省十大战略性新兴产业之一。2012 年省政府出台《江西省人民政府关于全力支持南昌发展打造核心增长极的若干意见》,明确提出“南昌要依托出版、传媒、动漫、影视基地,促进文化创意与科技融合,建成文化创意产业区”。此外,南昌市也制定了《南昌市文化产业发展规划(2011—2020)》,先后出台了《关于推动社会主义文化大发展大繁荣 把南昌建设成为文化大市、文化强市的决定》、《南昌市扶持动漫产业发展的实施细则》、《关于促进文化产业大发展的实施意见》、《南昌市人民政府关于加快VR/AR产业发展的若干政策》及相关《实施细则》等政策措施,以推动文化产业更好更快发展。

    3.文化资源。江西具有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。南昌作为省会城市,可以全省文化资源作为创意产业发展的依托。一是红色资源。南昌八一起义纪念馆、新四军军部旧址、小平小道等红色教育基地规模不断拓展,其他革命旧址、故居及纪念物遍布全省。二是陶瓷艺术。瓷都景德镇拥有3000 年的产瓷史,至今仍保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊遗址及相关古代建筑。三是民间艺术。赣剧、采茶戏、傩舞、山歌、灯彩等具有浓郁地方特色,其中傩舞被誉为“中国原始舞蹈的活化石”,具有较高的商业价值和文化价值。四是儒释道三教文化。江西是中国儒家、佛教、道教文化的重要繁衍地,形成了一批名山、圣山,留下了许多名寺古刹、学院道场和神话传说。此外,江西的赣派建筑、木雕、石雕等也都具有独特的地方色彩,为文化创意产业提供了创作之源,形成了文化环境和精神层面的有力支撑。

    4.消费市场。从经济发展规律来看,一个国家或地区在人均GDP达到3000美元以上,经济增长与文化创意产业发展开始出现更强的关联;一个国家或地区经济恩格尔系数降到40%以下,居民的精神文化消费将有显著增长。2016年,南昌市人均GDP为1.23万美元,社会消费品零售总额1868亿元,城镇居民家庭恩格尔系数为32.4%。这表明,南昌的城市文化服务消费在快速增长,已形成了一定的文化消费市场,这对文化创意产业的发展提供了重要的市场支持。

    (二)存在不足

    调查表明,南昌文化创意产业在近年来虽然得到较快发展,但由于基础薄弱、意识滞后、经济欠发达,仍存在诸多问题和不足:

    1.规划龙头作用有待彰显。从北京、上海、杭州、深圳、无锡、长沙等文化创意产业发展较快的城市来看,均就文化创意产业发展专门制定了专项规划,且一般以五年为规划周期。《南昌市文化产业发展规划(2011—2020)》虽然早已制定,但其对文化创意产业的涵盖范围、发展定位等方面未作明确,产业规划的引领和宏观指导作用还有待加强。

    2.产业科技含量有待提高。文化创意产业作为一种新兴产业,其核心是创意,灵魂是文化,支撑是科技。但南昌的文化创意产业文化与科技的融合度普遍不高。按照市文化产业协会提供的数据,其会员单位共340家,其中有研发活动的企业约占十分之一,文化科技融合度约为10%左右。

    3.产业园区功能有待完善。部分创意产业园区发展定位方面不够清晰,准入机制不够规范,园区企业业态雷同,相关配套不足,在科学经营、招商引资、产业链拓展等方面仍然欠缺,多为产品、生产的集聚,没有建立相关信息平台、公共技术平台、投融资平台等配套,还未形成完整、高效的产业链。

    4.政策引导效应有待强化。南昌市的现有扶持政策对产业发展的促进作用较为明显,但目前仍存在政策不够系统、范围界定模糊、缺乏指导目录、评估体系尚未建立等问题,客观上导致政策扶持重点与文化创意企业对项目资助、研发投入资助、政府贷款贴息、纳税奖励等普遍性需求不够吻合,政策引导和综合效益受到影响。

    5.高端创新人才有待集聚。据统计,从总量上看,南昌市现有文化从业人员7万余人。但随着现代传媒、动漫游戏、数字视听、网络文化、会展博览等新兴文化产业的逐步兴起和扩张,南昌市在这些方面人才匮乏问题日益凸显,尤其缺少能融合文化资本运营、文化艺术商务代理、网络及多媒体文化服务等多种知识的优秀人才和文化与经营复合型人才。

    6.知识产权保护有待加强。在调研过程中,被访企业普遍认为文化创意产业市场秩序存在知识产权保护不到位的情况。尤其是在在创意产品的创作和传播过程中,对知识产权保护的需求最为迫切,盗版、仿造、抄袭等现象大量存在,对知识产权侵权行为的查处力度不够,一定程度上制约了南昌市文化创意产业的快速健康发展。

    7.现代市场体系有待健全。南昌市文化产业协会相关人士反映,在文化创意产品的设计、生产和销售环节中,市场销售显得更为薄弱。相关行业组织、中介机构专业化和服务水平还不高,产品和要素市场发育还不完善,产品流通和服务渠道还不畅通,文化消费潜力还未充分激发,现代文化市场体系建设还有待健全。

    三、对策建议

    (一)突出规划引领作用,加强宏观指导管理。文化创意产业的发展离不开政府全面、科学的规划引导和大力推进。建议借鉴先进地区的做法和经验,在《南昌市文化产业发展规划(2011—2020)》的基础上,结合当前全市文化创意产业发展现状和比较优势,编制《南昌市文化创意产业专项发展规划》,进一步廓清文化创意产业的内涵和范围,对文化创意产业发展的总体布局、区域发展的功能定位分工及重点领域、重大支撑项目和园区建设进行合理规划,明确发展路径及近期、中期、远期目标。重点发展创意设计、数字传媒、动漫网游、软件设计等行业,巩固提升演艺、新闻出版、广播影视、广告会展等产业门类发展。同时,针对文化创意产业具有明显的跨行业、跨部门、跨地域发展特点,建议成立文化创意产业领导小组及产业办公室,起草年度计划、制定政策措施,协调督办重大事项和重点工作。各县区要参照成立相应领导机构和办事机构,形成市、县( 区) 两级协调推进、各部门密切配合的领导体制和工作机制,切实加强宏观指导和管理,保障文化创意产业有序健康发展。

    (二)推动产业研发创新,提高产业科技水平。注重文化传统产业创新,针对新闻出版、烟花制造业等传统优势文化产业,要克服当前移动式阅读、环境保护等新挑战,通过高新技术改造和提升,突破产品制造、传播和消费等环节的关键技术,以核心技术研发打破传统文化产业发展瓶颈,实现可持续发展。积极培育文化领域高新技术企业,鼓励和支持多元化投入建设文化科技企业孵化器。围绕数字出版、印刷、动漫网游、工艺美术等重点领域,支持文化科技企业和高校、科研机构建立产业技术创新战略联盟,形成以龙头企业为核心的产学研合作体系。支持骨干企业建设重点实验室和技术研究中心,提高企业的研发水平和科技含量。

    (三)推进产业园区建设,促进产业集群发展。坚持集群化、品牌化、特色化的文化创意产业发展方向,统筹规划建设一批主业突出、吸纳能力较强、具有南昌特色的产业园区和产业集聚区。完善园区设施功能。进一步完善699文化创意园、791艺术街区、红谷•慧谷创意产业园、南昌泰豪国际动漫产业园等产业园区的软、硬件设施,促进园区文化资源合理配置,着力打造产业支持、行政服务、公共技术、法律援助、互动交流等公共服务平台,为入园企业提供专业化和多元化服务。大力优化产业布局。着力打造以东湖区、西湖区等中心城区为主的文化信息服务、艺术品、工艺美术品文化产业聚集区;以青山湖区为主的新媒体、创意设计产业聚集区;以南昌县(小蓝经开区)为主的动漫游戏产业聚集区;以新建望城为主的出版产业聚集区;以进贤文港为主的文化产品生产贸易聚集区;以湾里、安义为主的文化旅游聚集区。加大项目招商力度。围绕文化产业园区建设,精心搞好项目的策划和包装。积极拓宽招商渠道,瞄准知名文化企业、文化品牌招商,不断促进南昌市文化创意产业集群发展壮大。

    (四)加强产业政策研究,完善产业扶持措施。建议设立文化创意产业发展基金,充分发挥政府性资金的杠杆作用,引导各种社会资金对文化创意产业的投入。拓宽文化创意产业融资渠道,探索建立文化创意产业无形资产评价机制和信用评级制度,实现版权、著作权、收益权、销售合同、设计创意及个性化服务等无形资产的有效质押。组建文化创意企业投融资平台,协调金融机构、风投基金、担保公司、评估公司、中介公司和文化创意企业共同参与,定期开展项目推介,设置信息交流平台,为文化创意企业融资创造条件。完善文化创意产业扶持政策,编写文化创意产业发展指导目录,制定文化创意企业认定办法,归类修订或出台适应当前形势发展的措施、细则,对符合条件的企业、项目,在立项、用地、税收、产品应用和参展等方面予以支持,促进文化创意产业加快发展。

    (五)加快人才培养引进,破解人才匮乏难题。人才资源是文化发展第一资源。着力引进高端人才。加快推进文化创意产业人才的培养和引进,在摸清全市文化人才数量、结构等状况的基础上,制定人才引进计划和方案,明确相关优惠政策,大力引进产业发展急需的创作设计师、软件设计师等懂技术、善创意的高层次创新人才,熟悉市场经济规律,懂经营、善管理的复合型文化管理人才,以及金融、科技等领域优秀拔尖人才。着力培养专业人才。充分发挥南昌院校在创意人才培养方面的作用,鼓励各类院校开设相关专业培养文化产业人才,如游戏设计、动漫设计、工业设计、数字传媒、数字出版等文化和科技融合的产业领域人才的培养。加强产、学、研协作,选择部分园区作为试点单位,研究实施文化创意人才专门培训计划。着力用好现有人才。探索开展文化创意人才的评级与评审,增加相关人才的归宿感与认可度。建立健全人才激励机制,鼓励文化人才创新创造,对做出突出贡献的相关人才实行奖励,营造文化人才的创造成果得到社会肯定和尊重的良好环境。

    (六)加强知识产权保护,营造良好发展环境。加强创意产业知识产权保护,是对文化创意人才的尊重和保护,是推动创意产业发展的保障和动力。建议借鉴先进地区经验,成立文化创意产业知识产权保护自律组织,为文化创意产业知识产权的保护、维权提供组织保障。在创意创作阶段,建立健全集产权的登记、检索、展示、发布、保护、策划、服务于一体的知识产权服务平台,促进创意产业信息的传播和交易。在创意产品开发和生产阶段,加强知识产权相关法的综合运用,强化知识产权的行政保护和司法保护。改善知识产权中介机构发展环境,降低中小创意企业的知识产权开发和保护成本。在创意产品的传播和销售阶段,相关职能部门要提高管理水平,加大执法力度,严厉打击侵权盗版违法行为,从源头抑制侵权行为的发生。与此同时,依托园区和行业协会为企业提供知识产权服务,帮助企业建立健全内部知识产权管理制度,形成著作权、专利权、商业秘密权及商标权全面多维保护的模式,并在全社会营造尊重知识产权和创新成果的社会文化氛围。

    (七)发挥行业组织作用,培育现代市场体系。充分发挥文化创意产业行业组织等社会力量的纽带作用,加快培育现代市场体系。支持行业协会发展。提倡政府购买服务和适度放权,使行业协会在文化创意行业的标准制定、行业评比、行业培训、行业监督和人才评定评级、协调会员纠纷方面享有充分的自主权,有效协助政府进行扶持项目的初审,确保服务的高水平和专业化。扶持中介机构发展。鼓励和扶持文化经纪、研究策划、投资咨询、技术交易、担保拍卖等各类文化市场中介组织的发展,规范文化中介组织的设立和运行,充分发挥其在资源供给、产品生产和市场之间的纽带作用,促进各产业链上中下游的渠道畅通,形成“政府引导、市场运作、中介服务”的产业运作机制。拓展文化消费市场。以南昌获批国家文化消费试点城市为契机,借助广播电视等公共媒体,创新利用新媒体,搭上互联网快车,进一步调动各类文化企业,培育文化市场消费主体,扩大文化消费需求,提高文创产品的投入产出比及大众知晓度,在推动文化创意产业发展的同时,以低成本、高效率的方式繁荣文化市场。同时,加强文创产品生产、销售和服务环节的有效衔接,从而推动和促进创意产业与购物、旅游、文化消费结合起来,为南昌文化创意产业创造市场机会和提升文化积累厚度。

    课题指导专家:罗水长

    课题指导老师:熊 艳 钟莉君

    课题组成员:李咏梅 吴绍云 肖志勇 高德强

    陈剑锋 刘 冬 李晖蓉

    课题组执笔人:李咏梅